2010秋アニメ「覇権」争いの行方は…？ 「俺妹」「イカ娘」BD/DVDリリース開始！ アキバ総研編集部

「アキバ総研編集部」連載コラム第43回（文：アキバ総研担当Hokuto.K）





秋の覇権を握ったのはどちらか。

TVアニメ「俺の妹がこんなに可愛いわけがない」とTVアニメ「侵略！イカ娘」のブルーレイ/DVD第1巻がそれぞれ今週発売となった。



■「秋覇権」（笑）

続々とパッケージ版のリリースが始まっている2010年秋アニメ（まとめ/一覧）。ただ、アニメ業界は例年のこの時期とは違う雰囲気に包まれている。理由は、「（Mステに出るには） 大人達のアレコレ」「夜のギロッポンとかシースーとか」など珍妙な言動で知られる某広報担当者による、"（「俺妹」で）2010年秋アニメの覇権を握ります"という放送前の超強気発言。通称「秋の覇権宣言」である。

■無差別＆自爆（？）テロ

俺妹は秋覇権宣言にとどまらず、他作品を巻き込んでのコラボPRを決行。今期最大のライバルともいえる「とある魔術の禁書目録II」とのコラボ広告を日経新聞に大々的に出す（※禁書側から持ちかけた、という説も）など、覇権取りへ向けての準備を着々と進めた。

「（一緒に叩かれる恐れがあるため）頼むから俺妹とはコラボしないでくれ！」「騒ぎに巻き込むな！」という、他作品ファンの悲鳴がネット上で飛び交うなか、次の餌食となったのは、アダルトゲーム業界だった。

第1話において、中学生であるヒロインが18禁ゲームをプレイするという描写がある上に、実在する18禁ゲームのパッケージ＆ゲームメーカーのクレジットが登場。アダルトゲーム業界は、「18歳未満には販売しない」という、メーカーと販売店による自主規制で市場やファンを守っているが、今回の一件はそれを根底から覆すような出来事だった。結果、この騒動は、協力した各メーカーやBPO（放送倫理・番組向上機構）に苦情が殺到するといった事態に発展。なお、「俺妹」側からのパッケージ出演協力依頼の際、"中学生が18禁ゲームをプレイする"という旨の説明はなかったという。

アニメ業界からすれば、「アダルトゲーム業界がどうなろうが、関係ない/知ったことではない/影響もない」（※もちろん、"アニメ化に向いている作品＝アニメ原作の供給元"という立場はあるが）かもしれないが、今回の一件はアダルトゲーム業界に対してあまりにも失礼で配慮がない行為。また、「売るためには何をしてもいいのか」とツッコミたくなるような極めて下品なやり方といえる。


■イカ釣り

秋アニメ各作品の放送が進んでいくうちに、「侵略！イカ娘」が話題に。放送前にはそれほど期待を集めていなかったが、まるでキッズアニメのような、わかりやすくて親しみやすい主人公（イカ娘）と彼女の口癖「～～ゲソ」「～～イカ」がTwitterユーザーを中心にブレイク（2010年のネット流行語大賞で3位にランクイン）した。

そんななか、「俺妹」のシリーズ構成担当者が「今期の覇権はイカ娘」と発言。ネット上では、「敗北宣言」か「イカ娘ファンに対する釣り（煽り）」か、と議論になり、「俺妹VSイカ娘」という構図が強まっていった。また、"イカ娘が覇権という発言は冗談である"という旨の必死なフォローもあり、俺妹関係者の"覇権取り"に対する本気の姿勢があらためて示された。


■覇権か侵略か

何をもって"「秋の覇権」を握った"ことになるかは不明だが、今週リリースされたBD/DVD第1巻の売れ行きに焦点を当ててみると、初週の秋葉原アニメショップ各店では、圧倒的に「俺妹」が優勢。ショップスタッフによると、「かなり売れてる」「若い人（の購入）が目立ちます」という声が多い。一方、「イカ娘」は苦戦、とまではいかないものの、落ち着いた出足。発売前からショップ側は、「～イカ/～ゲソは流行ったが、（BD/DVDを）買うところまでハマった人が果たしてどれだけいるか」という疑問を抱いている。

ただ、宣伝費など"資金の差"は明白であり、掛けたコストに対する反応の大きさ（売り上げ/話題性の度合い/ユーザー満足度など）で見ると、「イカ娘」の侵略規模も相当なものといえるだろう。


今回の"秋の覇権"騒動が今後のアニメ業界にどのような影響を与えるのか（それとも覇権争い自体が終結するのか）、何らかの結果が出るその日が待ち遠しい。…結果的に覇者なんて誕生しないのかもしれないが。

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